微信管理驱动饮料品牌增长案例

茶尖尖

• 背景：茶尖尖是湖北十堰的一个奶茶新品牌，在竞争激烈的现制茶饮市场中，依靠15家直营门店实现了快速增长。
• 策略：茶尖尖利用企业微信社群运营作为核心策略。基于线下门店地理位置建立企业微信群，新用户入群自动发布福利，并在各个营销节点推送活动，促进群内活跃。同时，对社群用户进行细化分类，提供针对性的服务和营销。
• 成效：茶尖尖成功吸引了20万年轻用户，其中6万为活跃用户，拉新成本低至2元，用户月复购率高达8~10次，高于业内平均水平。

乐百氏

• 背景：乐百氏是中国饮料工业十强之一，致力于生产、经营健康饮料产品。近年来，乐百氏跟随市场环境及消费者消费行为与习惯的变化，调整营销策略，并逐步开启私域布局。
• 策略：乐百氏携手微盟布局微信小店和小程序双渠道经营，通过公私域联动的宣传模式吸引流量。同时，乐百氏还通过微盟企微助手及CRM产品精准分析用户需求和偏好，持续优化营销方案。
• 成效：乐百氏成功抢占了春节市场，实现了品牌与销售的双重突破。其私域社群在营销活动中发挥了重要作用，有效转化了私域流量。

康师傅饮品

• 背景：康师傅饮品是深受中国消费者喜爱和支持的国民品牌。
• 策略：康师傅饮品在微信中推出了表情雨营销活动，将品牌元素与春节传统社交习俗有机结合。活动借助微信云托管技术承载后端服务，确保活动稳定进行。用户发送特定关键词即可触发品牌表情雨彩蛋，彩蛋中包含品牌异形红包封面、现金红包、活动小程序等差异化链路。
• 成效：活动参与量级达到千万级，有效强化了用户对品牌的认知，并驱动了销售转化。